La promoción de Guadalajara como destino turístico es lo que pretende la última acción del Ayuntamiento de la capital, que tiene la Estación de Príncipe Pío (la antaño conocida como Estación del Norte, en la Cuesta de San Vicente), como espacio.
Más concretamente, esta publicidad se ha instalado en una de las salidas, la que se ubica en el Paseo de la Florida. Se mantendrá todo el mes de diciembre.
El atractivo de esta ubicación es que ahí confluyen dos estación del Metro madrileño, dos líneas de Cercanías RENFE y el
propio Centro Comercial Príncipe Pío. Se estima que por este lugar transitan 190.000 personas cada día.
Como reclamo se ha elegido una fotografía que ya se incluyó en uno de los calendarios que anualmente edita la Concejalía de Turismo, cuyo responsable es Fernando Parlorio.